Drankenhandel Elsco is in 1962 ontstaan uit een fusie tussen twee drankenhandels annex limonadefabrieken, te weten Firma Elscot en Firma Confurius, beide gevestigd in het oude westen van Rotterdam. De productie van limonade (o.a. het plaatselijk bekende White Fox Soda) werd gestaakt in 1964. Het afvullen van syfons spuitwater is nog enkele jaren doorgegaan. Het klantenbestand in die jaren bestond hoofdzakelijk uit de toen nog alom aanwezige buurtwinkels, zoals waterstokerijen, melkwinkels en kruideniers.
Rond 1970 verdwenen deze winkels steeds meer en werd de afzet verlegd naar een bedrijfstak die snel groeide: de slijterij-wijnhandels. Binnen enkele jaren ontstond er een klantenbestand van meer dan honderd slijterijen. Door de sterke groei werd de vestiging in de Lieve Verschuierstraat te klein en was de tijd gekomen om Rotterdam te verlaten.
